为深入贯彻应用型人才培养理念，帮助学生直观了解行业现状、提升专业实践能力，6月25日、26日下午，yl7703永利集团品牌传播系组织2025级广告学专业学生前往泉州杰禧非物质文化遗产保护研究院开展认知实习活动。活动由谢颖怡、谢日菲两位老师带队，旨在让学生近距离感受非遗文化的独特魅力，探索传统技艺与现代品牌传播的融合之道。
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一、沉浸式体验：指尖上的千年技艺
2025级广告学专业的同学们在研究院吴丹老师的引导下，近距离欣赏了珠绣、金苍绣、白绣等精美绣品。吴丹老师详细讲解了各类刺绣的创作技法与创新设计思路——珠绣以玻璃珠、亮片为材料，通过平绣、凸绣、串绣等针法呈现立体浮雕效果；金苍绣则以金色丝线滚边，古时曾用真金抽丝制作，极具闽南特色；白绣则以浮雕质感见长，视觉效果栩栩如生。“泉州是著名侨乡，这些绣品不仅用于宗教民俗活动，更远销海外，成为连接两岸同胞和海外侨胞的文化纽带。”吴丹老师的介绍让同学们深刻认识到：传统技艺背后蕴含着深厚的文化基因与传播价值。
二、对话传承人：探寻非遗活化新思路
在参观体验之后，同学们与研究院工作人员及非遗传承人展开了面对面的深度访谈。围绕非遗技艺的当代转化、品牌化运营、年轻化传播等话题，同学们踊跃提问，现场气氛热烈。传承人们结合自身经验，分享了非遗传承中的挑战与机遇，鼓励同学们发挥广告学专业优势，为传统文化注入新的表达方式。有同学表示：“这次实习让我意识到，非遗不只是博物馆里的展品，它完全可以成为品牌故事的核心元素。如何用现代设计语言去诠释传统工艺，是我们需要持续思考的课题。”
三、实践育人：在行走中学习
本次认知实习活动不仅拓宽了同学们的行业视野，也加深了他们对品牌传播与文化创意融合的理解。作为省级一流本科专业建设点，广告学专业始终注重理论与实践并重，通过产教融合、校企协同的方式，持续为学生搭建从课堂走向行业的实践平台。此次非遗探访之旅，正是这一育人理念的生动体现。
未来，品牌传播系将继续深化与地方文化产业的合作，引导学生在真实场景中锤炼技能，成长为兼具人文底蕴与创新能力的应用型品牌传播人才。（谢颖怡/文 谢颖怡/图）
